Shein, la firma china de ultra fast fashion, se asoció con Sparc Group, la empresa matriz de Forever 21. 

¿El objetivo? Expandir su alcance en el mercado de la moda en Internet. Como parte del acuerdo, se espera que las prendas de Forever 21 sean vendidas dentro del gran catálogo de Shein, cuya plataforma de comercio electrónico actualmente está conformada por 150 millones de usuarias y usuarios, de acuerdo con datos de la marca.

La asociación también ofrece a Shein la oportunidad de generar experiencias presenciales para las y los clientes, ya que se habilitarán puntos de venta y de devolución físicos dentro de los establecimientos de Forever 21 en EUA. 

El trato surgió a pesar de las críticas hacia Shein por cómo y dónde produce sus productos. No olvidemos que la marca china también ha sido acusada de usar trabajo forzoso y malas condiciones laborales.

 Y por si fuera poco, recientemente Shein se enfrentó a reacciones negativas en redes sociales por una estrategia de relaciones públicas en la que seis influencers acudieron a fábricas y centros de envío de la marca para “limpiar” su imagen. 

¿Qué es el fast fashion?

El "fast fashion" es un modelo de negocio en la moda que se centra en la producción y venta rápida de ropa a precios asequibles, siguiendo las tendencias actuales. Características clave incluyen producción veloz, precios bajos, rotación constante de productos y gestión dinámica del inventario.

 Aunque el fast fashion puede impulsar la industria y el consumo, también genera desafíos en términos de sostenibilidad y ética,

Se critica su papel en la generación de problemas ambientales y laborales, como la producción excesiva, el desperdicio y la explotación de mano de obra barata en países en desarrollo.