La popularidad de apps de comercio electrónico chino como Temu y Shein amenazan con aplastar el dominio de ventas por internet liderado por la compañía estadounidense Amazon. 

 

Para darnos una idea, la plataforma Statista señaló que entre diciembre de 2022 y marzo de 2023, los visitantes únicos de Amazon cayeron en 17 millones, mientras que en el mismo periodo Temu ganó 34 millones de usuarios. 

 

Pero, ¿qué hay detrás de este boom? 

 

De acuerdo con el diario El País, el éxito de las apps chinas de comercio electrónico se basa en una estrategia que incluye un “diluvio” de promociones al entrar a sus plataformas, el gran despliegue de anuncios en redes sociales y su posicionamiento con influencers.

 

Según el consultor especialista en comercio electrónico, Jordi Ordónez, mencionando que el desarrollo de estas plataformas se caracteriza en gran medida por su capacidad para propagarse de manera viral “La penetración más fuerte que hacen es a través de virales en redes sociales. De ahí te llevan a las aplicaciones, que siempre tienen un descuento súpergrande a cambio de registrarte. Y después te bombardean con notificaciones y con descuentos”.

 

 A esos factores se suma otro: una táctica vinculada a la urgencia de las y los consumidores, quienes buscan aprovechar las ventas flash para captar descuentos.