Con la mirada puesta en las compras de fin de año, México se prepara para una nueva edición de El Buen Fin. La campaña, que este 2026 llega a su edición número 16, se llevará a cabo del viernes 13 al martes 17 de noviembre, cinco días consecutivos de promociones en tiendas físicas y en línea.

En ediciones anteriores, el evento solía celebrarse de jueves a lunes. Este año el esquema se recorre: empieza el viernes y termina el martes 17 a las 23:59 horas. La duración se mantiene en cinco días e incluye el descanso obligatorio del lunes 16 de noviembre por la conmemoración de la Revolución Mexicana.

Algunas tiendas deciden extender por su cuenta sus promociones uno o dos días más, pero esas ampliaciones quedan fuera del periodo oficial y de la participación en el sorteo del Servicio de Administración Tributaria (SAT).

Cada año surge la misma duda: ¿los descuentos son auténticos o los precios se inflan antes de rebajarlos? Para ayudar a los consumidores, la Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco) ofrece la herramienta “Quién es Quién en los Precios”, disponible en elbuenfin.profeco.gob.mx. Para usarla basta con elegir la ciudad, seleccionar una categoría de producto y revisar los artículos y precios disponibles.

El portal cubre ocho categorías: audio y sonido, cámaras, cocina, cómputo y celulares, electrodomésticos, línea blanca, TV y video, y ventilación. También permite filtrar por alcaldía o municipio, tipo de producto y marca. Al principio muestra el precio más bajo, el más alto y el promedio. Al elegir un artículo, detalla en qué establecimientos se vende, a qué precio y cómo ha cambiado ese precio con el tiempo. Además incluye un simulador de pagos mensuales con tarjeta de crédito.

Profeco advierte que los precios publicados son solo de referencia, ya que los comercios pueden modificarlos incluso varias veces al día. La dependencia tampoco se hace responsable de los cambios que hagan las tiendas ni del uso que se dé a la información.

No todo negocio que anuncia descuentos forma parte del programa oficial. Para comprobarlo, se puede consultar el directorio de comercios participantes en elbuenfin.org, que permite buscar por nombre de tienda o por categoría. Los establecimientos inscritos también deberán mostrar un código QR en su publicidad, que al escanearse permite confirmar su registro en la edición 2026.

Los negocios interesados en sumarse pueden registrarse de forma gratuita desde el 8 de septiembre y hasta el 12 de noviembre, a las 23:59:59 horas. Entre los requisitos está contar con un RFC activo. Para participar en el sorteo del SAT se piden además el Buzón Tributario activo, una opinión positiva de cumplimiento fiscal y una terminal de pago electrónico. El registro en el programa y el trámite para el sorteo son procesos distintos.

Quienes paguen con tarjeta de crédito o débito u otro medio electrónico, por un monto mínimo de 250 pesos, en establecimientos registrados entre el 13 y el 17 de noviembre, participarán en el Sorteo El Buen Fin. Este se realizará en diciembre de 2026 en las oficinas del SAT, en la Ciudad de México.

El año pasado, las ventas totales de El Buen Fin alcanzaron 219 mil 200 millones de pesos, según cifras de la Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO) y la Secretaría de Economía. De ese monto, las compras por internet aportaron 45 mil 900 millones de pesos, un crecimiento de 31% frente a la edición anterior y el equivalente a 21% de las ventas de la campaña.

Ese auge pone presión sobre los sistemas de pago de los comercios. De acuerdo con datos de la Condusef con información del Banco de México, en 2025 se realizaron alrededor de 4 mil 207 millones de pagos con tarjeta, y 29% ocurrió en establecimientos digitales. En ese periodo, las tiendas en línea enviaron 2 mil 288 millones de solicitudes de compra para autorización, de las cuales se aprobaron 1,621 millones, una tasa de 71%.

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La empresa de tecnología de pagos Kuvasz Solutions advirtió que una operación lenta o rechazada sin explicación puede hacer que el cliente abandone la compra. Su gerenta de Producto, Sandra Agudo, recomendó a los comercios revisar con anticipación sus procesos de cobro. “Cuando una campaña concentra un volumen importante de compradores en pocos días, el pago deja de ser el último paso de la venta y se convierte en un punto crítico de la operación”, señaló.

Ante la oferta de descuentos, las recomendaciones coinciden en varios puntos. El primero es definir un presupuesto, pues fijar un límite ayuda a evitar deudas innecesarias. En el caso de los meses sin intereses, los especialistas sugieren que estos pagos no superen el 30% del ingreso mensual.

También conviene comparar precios: contrastar el costo con el que tenía el producto antes de la campaña y entre distintas tiendas. Antes de pagar, hay que revisar si la promoción exige una tarjeta específica, así como la garantía, las devoluciones, la disponibilidad y los tiempos de entrega. Al comprar en línea, se recomienda usar solo sitios oficiales, considerar los costos de envío y evitar compartir datos bancarios a través de enlaces sospechosos.

Quienes detecten irregularidades durante la campaña pueden recurrir a Profeco, que cuenta con mecanismos de atención para los consumidores.

El Buen Fin nació en 2011 por iniciativa del Consejo Coordinador Empresarial y el Gobierno federal, inspirado en el Black Friday de Estados Unidos, con el objetivo de reactivar el consumo antes de la temporada navideña. Actualmente lo coordinan la Secretaría de Economía y la Concanaco Servytur junto con el sector privado. Según sus organizadores, busca apoyar la economía familiar, impulsar el mercado interno y fomentar el comercio formal.