La arraigada tradición mexicana de celebrar el Día de Reyes con la emblemática Rosca de Reyes ha alcanzado nuevas alturas en la era de las redes sociales, transformándose en una tendencia comercial que cruza fronteras. 

En Tijuana, la demanda creciente de las roscas durante esta temporada no sorprende, pero lo que destaca este año es la práctica en aumento de revender estas en la vecina ciudad de San Diego.

Tiendas reconocidas como Costco se han vuelto altamente codiciadas por la preferencia de sus roscas, generando una competencia acalorada entre los consumidores. La novedad radica en que vendedores locales han capitalizado esta demanda, expandiendo su mercado hacia San Diego y ofreciendo las roscas a consumidores estadounidenses. 

Las redes sociales han sido el canal principal para estas reventas, con grupos dedicados a coordinar "entregas" en ciudades del condado de San Diego, como Chula Vista y San Ysidro, con precios que oscilan entre los 15 y los 45 dólares.

Aunque supermercados estadounidenses, incluyendo gigantes como Walmart, han aumentado su participación en la venta de Roscas de Reyes mexicanas, este año se suman a la tendencia varios mercados locales en San Diego. Sin embargo, a pesar de la creciente disponibilidad en estos establecimientos, los consumidores parecen mantener una preferencia marcada por las roscas elaboradas en las panaderías tradicionales de México.