La reconocida marca de frituras Ruffles, perteneciente a PepsiCo, ha anunciado recientemente cambios significativos en su estrategia publicitaria con el objetivo de ajustarse a las nuevas expectativas del público y promover la equidad de género.

 

Uno de los cambios más destacados de  Ruffles es la decisión de retirar a su emblemático personaje, Ruffilio, que ha sido la imagen distintiva de la marca desde su introducción en 2003. Según declaraciones de Clara Contreras, directora de Sabritas, Ruffles y Mixes en PepsiCo México, este cambio se debe a una evaluación interna que reveló una discrepancia entre el mensaje asociado con Ruffilio y los valores que la empresa desea promover.

 

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Este cambio de enfoque se ve reflejado en el lanzamiento de una nueva campaña publicitaria de  Ruffles en 2021, en la que se despidió al personaje icónico y se adoptó un posicionamiento más orientado hacia narrativas sociales que buscan conectar de manera auténtica con el público.

 

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La decisión de Ruffles de retirar a Ruffilio también se alinea con la creciente importancia que los consumidores otorgan a las causas respaldadas por las marcas que eligen. Según datos de la agencia de investigación Kantar, el 60% de los consumidores considera que las marcas desempeñan un papel crucial en conversaciones sobre temas sociales, incluida la equidad de género.

 

¿Ustedes sabían que el gimmick de Ruffles se llama Ruffilio? Jajajaja. pic.twitter.com/MGih9rb0Ia

— Erick (@erick333b) April 3, 2020

 

En este sentido, Ruffles busca posicionarse como un defensor activo de la equidad de género, colaborando con organizaciones especializadas y lanzando campañas destinadas a crear conciencia sobre la violencia de género y fomentar actitudes inclusivas y respetuosas.

 

En conclusión, los cambios en la estrategia publicitaria de Ruffles reflejan un esfuerzo por adaptarse a las demandas del mercado y promover valores sociales relevantes, como la equidad de género, tanto dentro como fuera de la empresa.